بعد ار ورود مشتری به یک سایت فروشگاهی مطمئنا با تعداد زیادی از کالاها مواجه میشود که تقریبا از برخی لحاظ شباهت هایی با یکدیگر دارند. مشتری در این مواقع سردرگم خواهد شد که کدام محصول را باید انتخاب کند. انتخاب محصول باید با مقایسه انجام شود. در طراحی فروشگاه اینترنتیباید گزینه مقایسه وجود داشته باشد تا چندین محصول با یکدیگر از لحاظ مختلف مقایسه شده و سپس مشتری نسبت به مزیت های هر کالا نسبت به کالای دیگر تصمیم به خرید بگیرد. امکان مقایسه در طراحی فروشگاه اینترنتینه تنها برای دو محصول بلکه باید برای چندین محصول در نظر گرفته شود.